Retail Media – магистральный путь к прибыли?
Эх, не зря я часто заводил разговор о значимости и власти media. Например, здесь. Как в воду смотрел 🤓 Маркетплейсы быстро это поняли.
Комиссии маркетплейсов близки к потолку, дальше их повышать сложно без потери оборота. Значит, расти нужно в другом направлении. В каком? Конечно, Retail Media.
WB с Ozon скоро превратятся из торговых площадок в медиа платформы с собственным рекламным инвентарем. Учитывая, что наступит момент, когда комиссия достигнет потолка, платформа начнет продавать «воздух». Под «воздухом» я имею в виду рекламный трафик. И WB с Ozonом станут медиахолдингами, которые круче всех монетизируют внимание покупателей.
Рынок e-commerce по объёму измеряется триллионами рублей, а значит, трафик внутри платформ сравним с крупнейшими цифровыми медиа. Рекламодатели готовы платить за доступ к аудитории с вполне сформированным намерением покупки. Это не абстрактные показы, это точка, максимально близкая к транзакции.
Retail Media даёт платформам то, чего не даёт торговая комиссия: высоко маржинальный доход. Логистика и фулфилмент требуют капитала, реклама требует алгоритмов. В условиях роста издержек рекламная модель способна поддержать EBITDA.
Кто говорил, что люди – новая нефть? Он ошибался. Теперь трафик – новая нефть. Банки, автосалоны, застройщики будут платить за размещение там же, где люди покупают вещи и телевизоры, потому что аудитория уже социально ориентирована. Это не «реклама», это встроенный источник маржи.
Для инвестора это двойственный сигнал
С одной стороны, рост маржинальности и диверсификация выручки. С другой – риск того, что торговая функция станет вторичной по отношению к рекламной, а конкуренция за внимание начнет давить на продавцов.
Факт очевиден: платформы перестают быть просто каналом продаж. Они становятся медиаструктурами с транзакционной моделью. И это качественно меняет их оценку на рынке капитала.
@ifitpro
#e_commerceMedia
Посты по ключевым словам
🏤 Мегановости 🗞 👉📰
1️⃣ Акционеры Яндекса $YDEX одобрили дивиденды за I полугодие: 110 ₽ на акцию.
Компания стремится проводить выплаты дважды в год; финальные дивиденды за 2025 год также составили 110 ₽ на акцию.
Повторение размера выплаты делает дивидендный поток понятнее, но не гарантирует таких же сумм в будущем.15 сентября
ПИК останавливает торги на бирже 20 октября — миноритариям дали финальный срок · Мегановости
1️⃣ Индекс Мосбиржи $IMOEX 8 сентября впервые с 13 августа поднимался выше 2300 пунктов, до 2305 пунктов на пике, на фоне переговоров России и США.
К закрытию скорректировался до 2274,08 пункта, +0,4% за день, а с 27 августа рост превысил 11%.
Инвесторы объяснили откат фиксацией прибыли на круглой отметке и ожиданием решения ЦБ по ставке 14%.
Лидером роста с 27 августа стал Лукойл $LKOH , подорожавший почти на 25% на фоне ралли Brent выше 99$ за баррель.
Откат от круглой отметки на фоне жесткой политики ЦБ показывает, что рынок пока не готов закрепиться выше 2300 пунктов без новых сильных драйверов.8 сентября
🏤 Мегановости 🗞 👉📰
1️⃣ Совет директоров ПИК $PIKK установил цену выкупа акций у миноритариев при делистинге в размере 551,4 ₽ за акцию — ранее компания называла 537,9 ₽, но скорректировала цифру из-за технической ошибки.
Цена установлена в требовании мажоритарного акционера АО "Активы недвижимости", владеющего 98% акций компании.
Вопрос о делистинге вынесен на внеочередное собрание акционеров 13 октября, дата определения владельцев акций для выкупа — 20 октября.
Повышение цены выкупа после исправления ошибки снижает риски судебных споров миноритариев с мажоритарным акционером.7 сентября
Финансовые результаты X5 за 2 квартал 2026 года
На дворе август, а значит самое время подвести финансовые итоги по МСФО за 2 квартал 2026 года:
🔹Выручка увеличилась на 9,9% до 1,3 трлн руб. за счёт роста LFL-продаж на 4,2% и торговых площадей на 6,9%. При этом рост LFL-трафика наблюдается во всех торговых сетях.
🔹Валовая прибыль выросла на 11,1% до 307,4 млрд руб. Валовая рентабельность (до МСФО 16) увеличилась на 26 б.п. до 23,8% за счёт снижения товарных потерь на фоне
последовательной работы с инструментами прогнозирования и усиления системы контроля за товарами.
🔹Скорр. EBITDA снизилась на 2,4% до 77 млрд руб. Рентабельность скорр. EBITDA (до МСФО 16) составила 6,0%.
🔹Долговая нагрузка остаётся на комфортном уровне: чистый долг/EBITDA 1,08х на конец июня.
🔹Выручка онлайн-направления выросла на 25,4% до 85,7 млрд руб., или 6,6% от консолидированной выручки за второй квартал.
Несмотря на сохраняющиеся непростые макроусловия и опережающую динамику инфляции затрат мы продолжаем фокусироваться на операционной эффективности и рациональном подходе к инвестициям.
Полный отчёт доступен на нашем сайте.13 августа
🏤 Мегановости 🗞 👉📰
1️⃣ Чистая прибыль "Ростелекома" $RTKM по МСФО за I полугодие 2026 года выросла на 9% год к году, до 14 млрд ₽.
Выручка увеличилась на 11%, до 435,7 млрд ₽, а чистый долг вырос на 3%, до 731,6 млрд ₽, при снижении отношения долга к OIBDA до 2,1 с 2,3.
Компания намерена удвоить дивидендные выплаты в течение пяти лет и увеличить чистую прибыль в 3,5 раза с уровня 2025 года.
Снижение долговой нагрузки на фоне роста прибыли и амбициозные дивидендные планы делают бумаги компании привлекательнее для долгосрочных инвесторов.12 августа
1️⃣ Ozon $OZON во II квартале 2026 года удвоил чистую прибыль до 10,1 млрд ₽, а выручка выросла на 47%, до 334,2 млрд ₽.
Скорректированная EBITDA достигла 57,9 млрд ₽, оборот с учетом услуг — 1,3 трлн ₽, а выручка финтех-сегмента — 69,7 млрд ₽.
Рост прибыли и финтех-направления показывает, что маркетплейс улучшает рентабельность одновременно с расширением оборота.30 июля
