По данным ТМТ Консалтинг, ускорение темпов роста рынка связано с успешными стратегиями развития видеосервисов. Управляющий партнер компании Елена Крылова отметила расширение предложения спортивных трансляций на Okko и партнерство Кинопоиска и Start. По ее словам, Кинопоиск предоставляет доступ к самой большой базе подписчиков, а Start расширяет ассортимент эксклюзивного контента.

Крылова также отметила, что видеосервисы смогли удовлетворить спрос аудитории на детский контент после замедления YouTube. Расширение набора развлекательных сервисов в экосистемных подписках и повышение стоимости подписки также стали драйверами роста. В частности, Яндекс увеличил стоимость подписки "Яндекс Плюс" с ₽299 до ₽399, а Сбер повысил стоимость "СберПрайм", в которую входит Okko, с ₽199 до ₽299.

Аналитики ТМТ Консалтинг оценили выручку Okko в ₽13 млрд, что позволило видеосервису занять 17% рынка и подняться на вторую позицию. В компании подтвердили двукратный рост выручки в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Представитель Okko связал это с увеличением числа подписчиков на фоне инвестиций в оригинальный контент и эксклюзивные трансляции матчей Лиги чемпионов УЕФА и Клубного чемпионата мира по футболу.