Приложение Яндекс Пэй было удалено из App Store на фоне санкций, затронувших банк компании. Для пользователей iOS это означает, что приложение больше нельзя скачать из магазина, а уже установленную версию нельзя будет обновлять стандартным способом.

Для самого Яндекса последствия, на наш взгляд, будут минимальными. Подобный сценарий российский финансовый сектор проходит уже несколько лет: после введения санкций Apple удаляет банковские приложения из App Store, однако это не означает прекращения работы самого сервиса. Уже установленные приложения продолжают работать, а банки используют альтернативные способы установки и периодически выпускают в App Store новые версии приложений под другими названиями.

Основной негативный эффект связан с привлечением новых пользователей на iOS. Чем дольше приложение отсутствует в магазине, тем сложнее финансовому сервису расширять аудиторию, а существующим клиентам — получать обновления. Теоретически это может замедлить рост Яндекс Пэй и связанных с ним сервисов.

Однако на уровне всей группы Яндекс эффект должен быть ограниченным. Финансовые сервисы пока занимают относительно небольшую долю в общей выручке и EBITDA компании, тогда как основную часть бизнеса формируют поиск и реклама, городские и персональные сервисы и другие направления.

Поэтому удаление Яндекс Пэй из App Store само по себе не меняет наш взгляд на компанию. Даже если ограничения сохранятся надолго, их влияние на консолидированные финансовые показатели Яндекса будет незначительным. Гораздо важнее для инвестиционного кейса остаются темпы роста основных сегментов, рентабельность и динамика свободного денежного потока.