В 2025 году общая стоимость брендов российских онлайн-сервисов увеличилась на 25% по сравнению с предыдущим годом, прибавив ₽525 млрд. В то же время оценка торговых марок** нефтегазового сектора продемонстрировала падение на 27%, потеряв около ₽1,12 трлн.

Как следует из исследования компании BrandLab, опубликованного изданием РБК, показатели остальных отраслей остались без существенных изменений, при этом оценка банковского сектора опустилась на ₽200 млрд, составив ₽3,7 трлн. Основная динамика обеспечена крупнейшими игроками рынка. В частности, стоимость бренда* Яндекс возросла на 30%, достигнув ₽915 млрд, что позволило компании занять третье место в рейтинге. Т-банк и Ozon также показали рост на 32% и 48%, до ₽652 млрд и ₽531 млрд соответственно. Наибольшее снижение зафиксировано у компании ЛУКОЙЛ, чей бренд подешевел на 59%, до ₽444 млрд. Оценка Роснефти упала на 28%, до ₽906 млрд.

Первую строчку списка уверенно удерживает Сбер, стоимость которого увеличилась на 4,5%, до ₽2,35 трлн. На второй позиции остался Газпром с оценкой в ₽1,7 трлн на фоне годового снижения на 6,3%. Кроме того, эксперты зафиксировали резкое замедление темпов роста бренда Wildberries: после скачка на 147% в 2024 году, в 2025 году показатель прибавил лишь 6,1%.

11 августа стало известно, что объем российского рынка интернет-торговли по итогам первой половины 2026 года достиг ₽7,2 трлн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель увеличился на 18,7%. Доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж в стране выросла до 22,2%, а главным драйвером развития отрасли выступили регионы.

Ранее, 14 августа, сообщалось, что оборот российского рынка онлайн-продаж продуктов питания в первой половине 2026 года увеличился почти на 24% и составил ₽952 млрд. Эксперты отметили, что лидерами по темпам роста стали крупные игроки, активно осваивающие регионы. В частности, онлайн-продажи сети Магнит взлетели на 73%, а оборот сервиса Яндекс Лавка прибавил 25%.

*Стоимость бренда — денежный эквивалент ценности компании, который включает в себя узнаваемость, репутацию и лояльность потребителей. Этот нематериальный актив рассчитывается экспертами на основе прогнозируемых доходов, которые компания может получить именно благодаря своему имени, а не только за счет продажи товаров или услуг.

**Торговая марка — зарегистрированное обозначение, служащее для индивидуализации товаров или услуг и позволяющее отличить их от продукции конкурентов. В финансовом анализе оценка торговой марки помогает определить рыночную силу компании и её способность привлекать клиентов в конкретном секторе экономики.

Подпишись на MP в MAX