Сбербанк в четыре раза увеличил объемы рекламы своего искусственного интеллекта GigaChat на российском телевидении по итогам первого полугодия 2026 года. Доля продвижения ИИ-помощника среди всего объема телевизионной рекламы кредитной организации достигла 14%.

По оценкам рекламной группы Родная речь, показатель GRP*, отражающий масштаб воздействия на аудиторию, для GigaChat составил 10 870. При этом другой участник рынка оценивает этот показатель в 12 366. Конкурент Сбербанка, компания Яндекс, продвигает свои ИИ-продукты на телевидении более умеренно: их доля в общем объеме ТВ-рекламы ИТ-гиганта составила 5,5%. Представители Яндекса отмечают, что основная часть их рекламных инвестиций традиционно направляется в онлайн-сегмент.

Эксперты считают, что такая статистика отражает текущую ситуацию на рынке искусственного интеллекта. Управляющий директор агентства Starlab Сергей Книжук отмечает, что Яндекс уже закрепил лидерство на внутреннем рынке и отходит от экстенсивного** набора аудитории. В свою очередь, руководитель группы медиаисследований OMD Евгений Михайлов полагает, что Сбербанк пытается сократить разрыв по охвату с «Алисой AI», активно используя для этого телевизионные кампании.

*GRP (Gross Rating Point) — это суммарный рейтинг, который показывает общее количество контактов аудитории с рекламным сообщением. Он рассчитывается как сумма рейтингов всех выходов рекламы и позволяет оценить масштаб рекламной кампании без учета пересечения аудитории.

**Экстенсивный путь развития — это способ увеличения показателей за счет количественного роста ресурсов, а не качественного улучшения процессов. В маркетинге это означает привлечение новых пользователей через массовый охват и расширение каналов вещания, а не через удержание текущей базы.

Подпишись на MP в MAX