Объем российского рынка интернет-торговли по итогам первой половины 2026 года достиг 7,2 трлн ₽. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года этот показатель увеличился на 18,7%. Доля электронной коммерции в общем объеме розничных продаж в стране выросла до 22,2%, тогда как годом ранее она находилась на уровне 20,9%.

Главным драйвером развития отрасли выступают регионы, на которые пришлось 80% от всего объема покупок. Президент Ассоциации компаний интернет-торговли Артем Соколов подчеркнул, что «электронная коммерция является эффективным дополнением, предоставляя жителям удаленных территорий доступ ко всему ассортименту товаров, включая те, которые представлены только в крупных городах». По его словам, данный эффект наиболее ярко выражен в Сибири и на Дальнем Востоке, где доля онлайн-продаж превышает столичные показатели.

Подавляющее большинство сделок совершается на внутренних площадках: доля покупок в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах* составила 96,6% от общей суммы, что эквивалентно 6,9 трлн ₽. Трансграничная торговля** заняла чуть более 3% рынка или 245,8 млрд ₽. В пятерку самых популярных категорий вошли товары для дома и мебель, одежда и обувь, продукты питания, электроника и бытовая техника, а также продукция для красоты и здоровья.

*Маркетплейс — это онлайн-платформа, которая объединяет продавцов и покупателей, позволяя разным компаниям и индивидуальным предпринимателям выставлять свои товары на одной площадке. В отличие от обычного интернет-магазина, маркетплейс выступает посредником, обеспечивая логистику, прием платежей и продвижение товаров сторонних брендов.

**Трансграничная торговля — это процесс продажи товаров, при котором продавец и покупатель находятся в разных странах, а товар пересекает государственную границу. В контексте интернет-торговли это чаще всего означает заказы российских пользователей в зарубежных онлайн-магазинах, например, на китайских или европейских площадках.

Подпишись на MP в MAX