Доля электронной коммерции в общей торговле в России увеличилась с 5 до 23%. Быстрее всех росли маркетплейсы: их оборот за 5 лет увеличился в 20 раз, а доля ー в 2,8 раза, до 64%.

Несмотря на высокие показатели прошлых лет, темпы роста маркетплейсов начали постепенно замедляться. Эксперты связывают это с эффектом низкой базы: в 2024 году онлайн-ретейлеры активно открывали франшизы в малых населенных пунктах, испытывали проблемы с логистикой и столкнулись с низкими темпами роста продаж непродовольственных товаров. Помимо этого, у крупных маркетплейсов Ozon и Яндекс Маркета возникли локальные проблемы на некоторых складах, из-за чего они показали не такой быстрый рост, как планировали.

В Яков и партнеры отметили, что независимые каналы электронной коммерции растут значительно медленнее, чем маркетплейсы (около 28% в год). Но вместе с этим у них есть преимущество ー а именно высокая доля специализированных товаров (например, премиум товары, DIY, бытовая техника и автотовары).

Согласно данным консалтинговой компании, сейчас число новых интернет-магазинов в 2,5 раза меньше, чем продавцов на маркетплейсах. Эксперты считают, что молодому бизнесу гораздо проще выйти на уже действующие электронные площадки, чем создавать собственную, так как это дешевле и проще. К слову, для создания интернет-магазина необходимо интегрировать на сайт более 10 различных систем, которые требуют постоянного контроля со стороны специалистов.

По прогнозам Яков и партнеры, в базовом сценарии к 2030 году рынок онлайн-коммерции вырастет в 2,6 раза, до ₽32,3 трлн, а доля независимых ретейлеров увеличится до 28%, в оптимистичном ー рынок e-commerce расширится в 2,8 раза, до ₽35,2 трлн, а независимый сектор вырастет до 35% благодаря переходу клиентов из офлайн-магазинов.

Ранее Ozon представил отчет по МСФО за 4 квартал и весь прошлый год. О том, как обстоят дела у маркетплейса и сможет ли он исполнить свой гайденс, рассказали аналитики Market Power.