Российский музыкальный рынок продолжает масштабную трансформацию на фоне ухода западных мейджоров* и сокращения маркетинговых бюджетов на 70%, сообщает Коммерсантъ. В условиях потери зарубежных стриминговых сервисов отечественные компании вынуждены искать новые способы продвижения артистов и альтернативные источники финансирования.

Генеральный директор компании МТС Лейбл Надежда Бойчевски отмечает, что после перераспределения иностранных каталогов произошла консолидация** отрасли. «Сильные стали сильнее, слабые — слабее», — подчеркивает руководитель. При этом индустрия столкнулась с серьезным кадровым голодом и потерей инструментов для сбора больших данных из-за ухода таких площадок, как Spotify и Apple Music. Оставшиеся российские витрины не могут полностью компенсировать потерю аудиторного потенциала. Важным фактором поддержки рынка стали государственные гранты: Президентский фонд культурных инициатив уже выделил более 14,5 млрд ₽ на развитие почти двух тысяч музыкальных проектов.

Изменения в музыкальном бизнесе начались в 2022 году, когда отрасль лишилась привычных маркетинговых инструментов и западных инвестиций. Несмотря на сложности, отечественные лейблы показывают рост финансовых показателей. В частности, выручка компании МТС Лейбл в первом квартале увеличилась на 121% в годовом выражении, а общий каталог прослушиваний превысил отметку в 3 млрд. Конкуренция за артистов снизилась по сравнению с периодом присутствия иностранных дистрибьюторов, однако на рынке продолжают появляться новые независимые проекты.

*Мейджор — крупнейшая компания в музыкальной индустрии, обладающая значительной долей рынка и собственными сетями дистрибуции. К «большой тройке» мировых мейджоров традиционно относят Universal Music Group, Sony Music Entertainment и Warner Music Group.

**Консолидация — процесс объединения или слияния отдельных компаний в более крупные структуры для укрепления позиций на рынке. В контексте бизнеса это часто приводит к укрупнению основных игроков и уменьшению количества мелких независимых участников.

Подпишись на MP в MAX