Рекламодатели начали массово сокращать объемы размещения и замораживать бюджеты на продвижение товаров на маркетплейсе Wildberries, сообщает Коммерсантъ. Подобная динамика обусловлена снижением активности продавцов, которые лишились части своей продукции в результате атак беспилотников на складские комплексы компании.

В июле снижение бюджетов на прямое баннерное продвижение достигло 63% по сравнению с предыдущим месяцем, при этом цена за тысячу показов* упала на 10–15%. В ряде категорий, включая бытовую технику, электронику и фармацевтику, инвестиции были полностью остановлены из-за ограниченного доступа к ассортименту. Представители Wildberries отмечают, что «некоторое изменение объемов использования инструментов рекламы и продвижения объяснимо», однако считают масштабы падения сильно преувеличенными. Для поддержки бизнеса площадка начислила продавцам специальные бонусы на оплату маркетинговых услуг. В то же время на платформе Ozon размещения продолжаются в штатном режиме без признаков давления на спрос.

За последние несколько лет маркетплейсы трансформировались в один из крупнейших рекламных каналов, активный рост которых пришелся на 2023–2024 годы. По итогам 2025 года сегмент цифрового ритейл-медиа** увеличился на 58% и достиг 580 миллиардов ₽, став ключевым драйвером всего рекламного рынка. В прошлом году Wildberries и Ozon вошли в десятку крупнейших рекламодателей, потратив на интернет-продвижение 7,8 миллиарда и 9,7 миллиарда ₽ соответственно. Эксперты полагают, что спад рекламной активности на пострадавшей площадке носит временный характер и продлится до восстановления логистических цепочек.

*Цена за тысячу показов (CPM) — рекламная модель, при которой рекламодатель платит фиксированную сумму за каждые 1000 отображений своего объявления пользователям. Этот показатель помогает оценить стоимость охвата аудитории и эффективность рекламного бюджета на различных площадках.

**Ритейл-медиа — рекламное направление, в рамках которого торговые площадки и маркетплейсы используют свои сайты и приложения как рекламные щиты для продвижения товаров. Это позволяет брендам показывать рекламу покупателям непосредственно в момент выбора товара, что значительно повышает вероятность совершения покупки.

Подпишись на MP в MAX