Продажи 25 крупнейших люксовых брендов в Китае в июле упали более чем на 10%, сообщает Bloomberg со ссылкой на данные трех исследовательских компаний. Это более резкое снижение, чем в июне, и заметный разворот после активного начала года.

Двузначное падение продаж зафиксировали Louis Vuitton и Dior, принадлежащие LVMH, а также Gucci, Bottega Veneta и Balenciaga из группы Kering. Hermes перешел от роста к снижению продаж, тогда как темпы роста Chanel и Prada существенно замедлились.

Слабый спрос усиливает неопределенность для крупнейших мировых производителей предметов роскоши, пишет The Straits Times. Китай долгие годы был одним из главных двигателей роста отрасли, однако сейчас средний класс сокращает расходы на фоне экономического спада, а бренды конкурируют за наиболее состоятельных клиентов.

Одновременно китайские власти усиливают контроль за зарубежными активами граждан и трансграничными финансовыми операциями. Меры направлены в том числе на возвращение налоговых поступлений: власти требуют декларировать и облагать налогом доходы от офшорных активов и инвестиций. В конце июля Китай также изменил правила налогообложения офшорных трастов, установив 20%-ный налог на прирост стоимости передаваемых в них активов и ежегодный налог на доходы трастов и контролируемых ими структур, сообщает Reuters.

Налоговое давление стало одним из факторов, заставляющих состоятельных китайцев осторожнее относиться к расходам. При этом спад в люксовом сегменте связан не только с налоговой политикой: на настроения богатых потребителей влияют состояние фондового рынка, рынок недвижимости и общее снижение потребительской уверенности.

Особенно заметным это стало после сильного роста китайского фондового рынка в прошлом году. В 2026 году рынок начал слабеть, что сказалось на ощущении благосостояния состоятельных инвесторов и их готовности тратить деньги на дорогие товары.

Для производителей предметов роскоши это ставит под вопрос устойчивость начавшегося ранее восстановления китайского рынка. Если спрос не восстановится, июльское падение может оказаться не временным отклонением, а признаком более глубоких проблем в одном из ключевых рынков мировой индустрии люкса.

Весной 2026 года стало известно, что Конфликт на Ближнем Востоке лишил люксовые бренды $100 млрд.