По словам директора по развитию корпоративного бренда и коммуникациям X5 Ирины Гущиной, новое позиционирование делает бренд ближе и понятнее потребителям, а слоган отражает лидерство X5 не только в рознице, но и во всём, что связано с едой: от качества и безопасности продуктов до технологичных сервисов в магазинах и онлайне.

Для компании это уже вторая смена названия за 5 лет. В 2021 году тогда еще X5 Retail Group сменила логотип на X5 Group.