Сегодня хотим поделиться деталями о том, как выбираются торговые наименования лекарств.
«Озон Фармацевтика» выпускает как препараты под Международным непатентованным названием (МНН), так и под торговыми наименованиями. Основная часть портфеля «Озон Фармацевтика» представлена МНН-препаратами. Название таких лекарственных средств повторяет название действующего вещества в составе. Оно рекомендовано Всемирной организацией здравоохранения и одинаково в разных странах. Но иногда мы решаем дать препарату торговое наименование — например, когда МНН сложнопроизносимо или не совсем благозвучно.
Пример — препарат «Фарбентум». Его МНН — бензидамина гидрохлорид. Согласитесь, что «Фарбентум» звучит гораздо приятнее и запоминается легче.
Как появляются названия?
Выбор торгового наименования — процесс междисциплинарный, требующий знаний из разных областей. Необходимо учитывать:
🔹юридические требования, прописанные в Федеральном законе «Об обращении лекарственных средств» и Приказе Минздрава «Об утверждении правил рационального выбора наименований лекарственных препаратов»;
🔹 принципы этичности и маркетинга — они крайне важны для дальнейшего коммерческого успеха препарата.
Только при соблюдении всех условий и требований название препарата будет допущено к регистрации.
При выборе торгового наименования нельзя:
🔹 повторять МНН-название;
🔹 вводить в заблуждение потребителя относительно состава или действия препарата;
🔹 выбирать наименования, тождественные или имеющие сходство с уже зарегистрированными наименованиями лекарственных препаратов.
Есть препараты, в названиях которых используются полностью новые буквенные комбинации, не имеющие никакой связи с действующим веществом или нозологией. Но есть и препараты с устойчивыми комбинациями букв — обычно производители используют такие варианты, чтобы потребитель быстро понял предназначение того или иного продукта.
Например, «флю-препараты» — комбинированные порошки для быстрого снятия симптомов простуды и гриппа. Flu — разговорное сокращение от слова «инфлюэнца» (грипп), поэтому «флю» часто используется в названиях комплексных противопростудных препаратов («Сафистон Флю»).
Как появилось название «Фарбентум»?
Мы постарались:
🔹 избежать тождественности с другими препаратами с действующим веществом бензидамина гидрохлорид;
🔹 сделать название лёгким в произношении, запоминающимся и несущим смысловую нагрузку.
Поэтому в названии «Фарбентум» три составных элемента, каждый из которых вносит свой вклад:
«фар» (от лат. pharmacia — «фармация») — делает акцент на медицинское назначение продукта. Также можно усмотреть элемент слова «фаринг» (от др.-греч. φάρυγξ [pharynx] — «горло»);
«бен» — отсылка к наименованию молекулы бензидамин и одновременно к англ. benefit (приносить пользу). Указывает на пользу в лечении заболевания от применения препарата;
«ум» — окончание, характерное для латинских названий лекарственных препаратов (например, Amidopyrinum — амидопирин, Validolum — валидол). Использование в названиях препаратов латинского грамматического оформления — исторически сложившаяся традиция, которая облегчает понимание принадлежности названия именно к лекарственному препарату.
Так рождается имя для лекарства — кропотливый и ответственный процесс, который требует внимания к деталям.
А как вы относитесь к торговым наименованиям лекарств? Считаете ли их важными при выборе?
Заместитель директора по связям с инвесторами «Озон Фармацевтика» Мария Рыбина поделилась видением развития отрасли и планами компании в беседе со старшим аналитиком финансовых рынков Андреем Стратичуком.
В ходе разговора обсудили:
🔹 тенденции развития отрасли;
🔹 финансовые результаты «Озон Фармацевтика»;
🔹 дивидендную политику;
🔹 ликвидность ценных бумаг;
🔹 планы компании на будущее.
Поговорили о росте рынка доступной терапии и роли дженериков в лекарственном обеспечении, перспективах новых площадок «Озон Медика» и «Мабскейл», влиянии государственных мер поддержки на отрасль.
👀 Смотрите запись по ссылкам на площадках:
VK
YouTube
Rutube
📈 Исследование «Известий» показало, что 70 % компаний, вышедших на IPO за последние два года, потеряли в стоимости после размещения акций. Средняя просадка составила 40 %. А вот среди немногочисленных прибыльных — «Озон Фармацевтика».
🔔 Наши результаты:
• с момента IPO и до конца 2025 года котировки выросли на 56 %;
• дополнительно компания провела SPO 20 июня 2025 года. С даты, предшествующей SPO, и до конца 2025 года акции прибавили 13 %.
💡 Почему же акции «Озон Фармацевтика» показали такой рост на фоне рынка? Вот что мы сами думаем по этому поводу:
🔹 Размещение проходило на фоне роста ключевой ставки и повышенной волатильности, что вынудило нас к сдержанной оценке. Однако по мере раскрытия бизнеса рынок начал пересматривать фундаментальную стоимость компании.
🔹 Фармацевтика — часть потребительского сектора с низкой эластичностью спроса, что особенно ценится инвесторами в условиях макроэкономической неопределённости.
🔹Последовательная и проактивная коммуникация с инвесторами. Мы регулярно делимся обзором отрасли и рассказываем об инвестиционном кейсе компании.
🔹 Устойчивый органический рост бизнеса и долгосрочные драйверы развития. Среди них — запуск биотехнологического и онкологического производств, запланированных на 2027 год.
🔹 Доверие к менеджменту. Мы публично формулируем цели и последовательно их выполняем.
В условиях дефицита предсказуемости и открытости со стороны эмитентов это стало нашим значимым конкурентным преимуществом.
Сегодня наша акционерная база насчитывает уже свыше 160 тысяч акционеров — и это результат всего за 1,5 года. Мы продолжаем двигаться вперёд. Следите за нашими новостями и будьте в курсе последних событий.
