Дневной охват платформы YouTube в России за январь-май 2026 года вырос на 4% и достиг 22,4 млн человек, сообщает Frank Media со ссылкой на данные группы Родная речь.

Лидером рынка остается VK Видео, чья дневная активная аудитория в первом полугодии составила 42 млн пользователей. Яндекс Видео увеличил охваты на 7,5%, до 6,1 млн человек. При этом Rutube потерял 13,6% зрителей, снизив показатель до 7,2 млн, хотя в холдинге Газпром-медиа заявляют о среднесуточной аудитории более 20 млн пользователей. Гендиректор D-Agency Игорь Демидов объяснил устойчивость YouTube ростом осведомленности россиян о способах обхода блокировок. Он подчеркнул: «Пока отечественные площадки не вырастят собственных креаторов* и не решат проблему рекомендательных алгоритмов**, разрыв в качестве смотрения сохранится».

Рост аудитории сервиса происходит на фоне ограничений, введенных против платформы летом 2024 года, и последующего признания рекламы на ней незаконной. Директор по коммуникациям Рейтинга Рунета Ася Шабалина добавила, что Rutube уступает VK Видео в количестве пользовательского контента и дистрибуции через социальную сеть, поскольку преимущество VK заключается во встроенном просмотре внутри платформы.

*Креатор — автор уникального контента, который создает видео, тексты или изображения для привлечения и удержания аудитории на цифровых платформах. В контексте видеохостингов это блогеры и профессиональные студии, чьи материалы формируют лояльное сообщество зрителей.

**Рекомендательный алгоритм — система автоматического подбора контента, которая анализирует интересы и поведение пользователя, чтобы предложить ему наиболее релевантные видео. Качество этих алгоритмов напрямую влияет на время, которое человек проводит на платформе, и на его желание возвращаться в сервис.

Подпишись на MP в MAX