По итогам 2025 года суммарная выручка производителей бытовой техники в России сократилась на 11,6% и составила 209,2 миллиарда ₽, сообщает Коммерсантъ. Из пяти ведущих брендов, среди которых Haier, LG, Beko, Indesit, Hotpoint и Бирюса, нарастить оборот удалось лишь двум компаниям. В частности, липецкий завод Ай Эйч Пи Апплаенсес увеличил показатель почти на 38%, а Бирюса показала рост на 8,5%. При этом наибольшее падение зафиксировано у российского подразделения Beko, чья выручка рухнула на 35%, составив 13,9 миллиарда ₽.

Снижение финансовых показателей отражает общее сжатие рынка электроники, на котором потребитель «резко ушел в более дешевые сегменты или отложил покупки». Эксперты инвестиционной компании Финам отмечают, что из-за высокой ключевой ставки* приобретение товаров перестало быть приоритетной задачей для граждан. Дополнительное давление оказали эффект высокой базы** прошлых лет, усиление ценовой конкуренции со стороны маркетплейсов и параллельного импорта, а также замедление темпов жилищного строительства. Ранее до 30% подобных покупок оформлялось в кредит, однако сейчас этот объем существенно снизился.

Несмотря на общее падение в прошлом году, в первом квартале 2026 года наметилась позитивная динамика. В компании М.Видео зафиксировали, что продажи крупной бытовой техники выросли на 22,5% в штучном выражении и на 0,6% в денежном эквиваленте. Представители Марвел-Дистрибуции подчеркивают, что факторами риска для отрасли остаются возможное повышение НДС и дефицит электронных комплектующих, которые способны спровоцировать очередной виток роста цен на продукцию.

*Ключевая ставка — это минимальный процент, под который Центральный банк выдает кредиты коммерческим банкам и принимает от них деньги на депозиты. От ее размера напрямую зависят ставки по потребительским кредитам и ипотеке, поэтому при высоких значениях людям становится невыгодно брать займы на покупку товаров.

**Эффект высокой базы — это статистическое явление, при котором текущие показатели кажутся низкими или падающими из-за того, что они сравниваются с аномально высокими результатами предыдущего периода. В экономике и бизнесе это часто происходит, когда после резкого всплеска спроса рынок просто возвращается к своим нормальным значениям.

Подпишись на MP в MAX