В исследовании отмечается, что за последние восемь лет представления россиян о "счастливом доходе" существенно изменились. Если в 2017 г. для ощущения счастья требовалось в среднем ₽109 тыс. в месяц, то теперь эта сумма увеличилась более чем в два раза.

Наиболее высокие ожидания по уровню ежемесячного дохода, необходимого для счастья, зафиксированы у миллениалов (люди, родившиеся в период с 1982 по 2000 гг.) и жителей крупных городов. Для первых эта сумма варьируется от ₽300 тыс. до ₽470 тыс., а для вторых достигает почти ₽700 тыс. В то же время, представителям старшего поколения (родившиеся до 1967 г.) достаточно дохода в диапазоне от ₽58 тыс. до ₽128 тыс., а жителям сельской местности – около ₽116 тыс.