В США миллионы пожилых людей впервые получат доступ к препаратам для снижения веса в рамках новой программы Medicare Bridge*, которая стартует 1 июля, сообщает CNBC. Ежемесячный платеж за лекарства от компаний Novo Nordisk и Eli Lilly составит всего $50, однако 82% американцев старше 65 лет даже не подозревают о грядущих изменениях из-за отсутствия широкой информационной кампании.

Согласно опросу Obesity Care Advocacy Network, проведенному среди 2100 взрослых, большинство потенциальных пациентов не знают о новых льготах. Эксперты отмечают, что слабая огласка резко контрастирует с предыдущими маркетинговыми стратегиями фармгигантов. За первые девять месяцев 2025 года Novo Nordisk потратила на рекламу своих препаратов почти $500 млн, а Eli Lilly — более $200 млн. Представитель Novo Nordisk Джейми Миллар отметил, что компания делает ставку на информирование через врачей и аптеки, подчеркнув, что фармацевты «имеют возможность спросить, знаете ли вы о программе Bridge».

Ограниченная реклама перед запуском инициативы может быть намеренным шагом. Президент Eli Lilly USA Илья Юффа пояснил, что система здравоохранения должна быть готова к наплыву пациентов, чтобы избежать трудностей при оформлении рецептов. Кроме того, для участия в программе требуется предварительное одобрение**, и постепенное внедрение позволит властям и медицинским учреждениям справиться с обработкой заявок без сбоев в первые месяцы работы.

*Medicare Bridge — специальная государственная инициатива в США, направленная на расширение доступа к медицинским услугам и лекарствам для пожилых людей. Она служит временным механизмом или дополнением к основной программе Medicare, помогая покрыть расходы на дорогостоящее лечение, которое ранее не входило в стандартные страховые планы.

**Предварительное одобрение — процедура в системе медицинского страхования, при которой врач или пациент должен получить согласие от страховой компании или государственного ведомства перед началом лечения. Это необходимо для подтверждения того, что назначенная терапия медицински обоснована и будет оплачена за счет бюджета программы.

Подпишись на MP в MAX