Как сообщает Коммерсант, лидером среди производителей стали Обьединенные пензенские водочные заводы, которые реализовали 241 тыс. дал соджу под маркой Джантуган, продемонстрировав рост на 495,1% относительно аналогичного периода прошлого года. Калужский ликероводочный завод Кристалл увеличил сбыт бренда Stun на 46,4%, до 134 тыс. дал, в то время как Алкогольная сибирская группа нарастила продажи марки Sibsa на 303,2%, до 125 тыс. дал.

По мнению президента гильдии Алкопро Андрея Московского, на динамику повлияли два фактора: запрос на слабый алкоголь и рост популярности азиатской культуры. В Алкогольной сибирской группе связывают тренд со спросом на разнообразные вкусовые напитки с низким содержанием спирта, насчитывающие более 20 вариаций. Директор по маркетингу компании Татспиртпром Елена Слободанюк полагает, что популярность корейской кухни способствовала переходу соджу из нишевой категории в основную, при этом в АСГ указывают на активное продвижение продукта через корейские рестораны.

Существенное влияние на рынок оказала локализация производства напитка, начавшаяся с 2023 года. В АСГ оценивают стоимость бутылки российского соджу от ₽270, тогда как импортного аналога — от ₽750. Елена Слободанюк назвала местное производство одним из ключевых драйверов роста категории. На этом фоне, по подсчетам A.List, реализация импортного бренда Jinro в январе-сентябре 2025 года сократилась на 21,9%, до 25 тыс. дал. Данные аналитической компании Нильсен за январь-август также показывают, что при увеличении натуральных продаж соджу на 76,4% их денежный эквивалент снизился на 2,7%.