Рекламная платформа Т-банка выходит на рынок внешних сетей, сообщает Frank Media. Теперь кросс-канальные кампании можно запускать не только внутри экосистемы, но и на сторонних ресурсах, включая деловые медиа, популярные игры и различные сервисы.

Коммерческий директор Т-рекламы Мансур Ямлиханов отметил, что граница между внутренней и внешней рекламой стерта, и бизнес-клиенты получили возможность использовать банковские данные на множестве площадок. Таргетинг* доступен на аудиторию из 55 млн клиентов Т-банка по более чем 100 критериям, среди которых пол, возраст, доход, география и траты. В основе системы лежат реальные транзакции и покупательские запросы, а специальная модель машинного обучения автоматически подбирает баннеры для пользователей с учетом их прошлых покупок и привычного размера среднего чека.

Опрошенные изданием Коммерсант эксперты считают, что банки способны занять свою нишу на рекламном рынке благодаря глубокому пониманию потребностей аудитории. Исполнительный директор SA Tech Сергей Стрелкин оценил затраты Т-банка на разработку подобного решения в 200–400 млн ₽. По словам управляющего директора компании Игроник Александра Солонина, выход финансовых организаций в эту сферу усиливает конкуренцию с классическими платформами, хотя гендиректор NMi Digital Анна Планина предупредила о возможных проблемах с охватами**.

*Таргетинг — это рекламный механизм, который позволяет выделять из всей аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показывать рекламу именно ей. Такой подход помогает бизнесу расходовать бюджет эффективнее, обращаясь напрямую к потенциальным покупателям.

**Охват — это маркетинговый показатель, отражающий количество уникальных пользователей, которые увидели рекламное сообщение или контент за определенный период. Высокие охваты способствуют росту узнаваемости бренда, но не всегда гарантируют совершение покупок или других целевых действий.

Подпишись на MP в MAX