В России по итогам первой половины 2026 года зафиксирован рост числа заказов иностранной электроники на 28%, сообщает Коммерсантъ. При этом суммарный оборот в данном сегменте увеличился на 6% в годовом выражении, а средний чек сократился на 17% и составил 45,9 тыс. ₽. Эксперты связывают такую динамику с активным развитием трансграничной торговли* через маркетплейсы и специализированные онлайн-площадки.

Среди наиболее востребованных категорий товаров лидируют аудиоустройства и наушники, на которые пришлось около трети всех сделок. Основным поставщиком техники остаются США, увеличившие свою долю до 73%, в то время как присутствие Китая на рынке сократилось до 21,7%. Наиболее популярной маркой у покупателей признана техника Apple, за которой следует Xiaomi, вошедшая в пятерку лидеров в текущем периоде. Участники рынка отмечают, что использование модели прямых поставок из-за рубежа позволяет компаниям расширять ассортимент без формирования крупных складских запасов.

В компании Платформа ОФД подтверждают общую тенденцию перехода покупателей в онлайн-каналы, где объем продаж в натуральном выражении** вырос на 16%. Представители ритейла объясняют интерес к импортным товарам также укреплением курса ₽ и возможностью приобрести специфические конфигурации гаджетов, недоступные во внутренней рознице. Тем не менее некоторые участники рынка указывают на снижение потребительской активности в массовых сегментах смартфонов и ноутбуков, которое не перекрывается ростом продаж аксессуаров.

*Трансграничная торговля — это процесс продажи товаров, при котором продавец и покупатель находятся в разных странах, а товар пересекает государственную границу. В контексте маркетплейсов это позволяет заказывать технику напрямую со складов в других странах, часто минуя местных посредников.

**Натуральное выражение — это способ измерения объема продаж в физических единицах (штуках, килограммах, метрах), а не в деньгах. Этот показатель помогает понять реальный спрос на товары без учета инфляции или изменения цен.

Подписывайся на MP в MAX