В прошлом году новостные ресурсы лишились до 38% органического трафика* из-за внедрения нейросетей в поисковые системы Яндекс и Google, сообщает Коммерсантъ.

Директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный пояснил, что поисковики теперь самостоятельно генерируют ответы, из-за чего в 60% случаев пользователи не переходят на сайты. Эксперт подчеркнул: «Зачем куда-то ходить, если ты получаешь все ответы в одном месте». Он добавил, что 87% ответов формируются без указания первоисточника. При этом объем контента в русскоязычном Telegram снизился, тогда как рынок ритейл-медиа** вырос на 73%, став новой точкой входа в интернет.

Ранее появилась информация о планах создания Национальной новостной платформы на базе агрегатора Дзен компании VK. Ожидается, что виджет сервиса обяжут встраивать на главные страницы маркетплейсов и социальных сетей, а соответствующий законопроект могут внести в Госдуму уже в мае.

*Органический трафик — это посетители, которые переходят на сайт из неоплачиваемой выдачи поисковых систем. В отличие от рекламного трафика, такие переходы происходят естественным путем, когда пользователь кликает на обычную ссылку, выданную поисковиком в ответ на его запрос.

**Ритейл-медиа — это рекламные площадки, созданные на базе крупных интернет-магазинов и маркетплейсов. Они позволяют брендам продвигать свои товары непосредственно в местах онлайн-продаж, опираясь на внутренние данные площадки о покупательском поведении пользователей.

Подпишись на MP в MAX