Российский рынок кредитных карт приближается к насыщению. За первые четыре месяца 2026 года банки выдали 4,8 млн новых кредиток, то есть в среднем новая карта выпускалась каждые две секунды, пишут «Известия» со ссылкой на данные Объединенного кредитного бюро.

Общее число держателей кредитных карт приближается к 30 млн человек. По оценкам экспертов, кредитками уже владеет значительная часть экономически активного населения, поэтому банкам становится сложнее наращивать клиентскую базу прежними темпами.

На этом фоне фокус финансовых организаций постепенно смещается с привлечения новых заемщиков на удержание действующих клиентов. Эксперты отмечают, что банки уже охватили большую часть платежеспособной аудитории, а новые выдачи часто происходят либо за счет переманивания клиентов у конкурентов, либо за счет повторных карт для уже существующих заемщиков.

Дополнительным ограничением остаются высокие ставки. По кредитным картам они все еще превышают 50%, что снижает интерес к продукту со стороны новых клиентов.

На рынок также влияют ограничения Банка России по долговой нагрузке. При оценке заемщика учитываются все его обязательства, включая лимиты по открытым кредитным картам, даже если человек ими не пользуется. Поэтому клиенты с высокой долговой нагрузкой могут получать отказы или закрывать неиспользуемые кредитки, чтобы повысить шансы на одобрение более крупного кредита.

Поскольку привлечение новых клиентов становится дороже, банки начинают конкурировать за качество сервиса, бонусные программы и условия обслуживания. Это может постепенно улучшать предложения по кредитным картам, хотя ставки по ним пока остаются высокими.