Участники рынка связывают это с уменьшением числа популярных рекламных платформ и переходом рекламодателей к «серым» методам продвижения, таким как нативная реклама.

В Okkam Creative отмечают, что сокращение темпов роста происходит на фоне запрета рекламы в Instagram (принадлежит компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена). По мнению представителей компании, даже увеличение популярности альтернативных площадок не сможет полностью компенсировать отсутствие одной из ключевых социальных сетей. В Okkam Creative прогнозируют, что даже при самом благоприятном сценарии рынок останется на уровне 2024 года, в диапазоне ₽57–60 млрд. В прошлом году рост рынка инфлюенс-маркетинга оценивался в 15–20%.

В Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) оценивают темпы роста в 10–15%. Президент АРИР Борис Омельницкий отметил, что в начале года прогнозы были более оптимистичными, ожидался рост на уровне 25–30%, чему способствовал интерес рекламодателей к блогерам. Однако, по его словам, вторая половина года внесла коррективы, и рынок вышел на более сдержанную траекторию.