Во втором квартале 2026 года темпы роста аудитории российских онлайн-кинотеатров заметно снизились, сообщает Коммерсантъ. Общее количество пользователей увеличилось на 7,8% в годовом выражении и достигло 72,3 млн человек, при этом число платных подписок выросло лишь на 2,6%, составив 53,1 млн.

Согласно отчету агентства Telecom Daily, пятерка лидеров рынка осталась неизменной: Кинопоиск, Okko, Иви, Wink и Кион занимают более 87% от всей аудитории. На первом месте находится Кинопоиск с долей 26,9%, за ним следуют Okko с 18,7% и Иви с 16,8%. Генеральный директор Telecom Daily Денис Кусков назвал текущую динамику «существенным замедлением» по сравнению с прошлым годом, когда платформы активно наращивали базу платящих клиентов.

Участники рынка считают такую тенденцию закономерной, поскольку подписками уже охвачена половина населения страны. Представители платформ отмечают, что период активного масштабирования сменяется этапом зрелого развития, где главными задачами становятся удержание клиентов и увеличение числа подписок на одно домохозяйство*. Несмотря на общее торможение, отдельные сервисы демонстрируют рост выше рынка: так, база Wink увеличилась более чем на 20% за счет эксклюзивного контента**, а аудитория Okko прибавила 16% благодаря инвестициям в оригинальные проекты и спорт.

*Домохозяйство — группа людей, проживающих в одном жилом помещении и совместно ведущих хозяйство. В контексте онлайн-сервисов это означает, что одной подпиской могут пользоваться все члены семьи на разных устройствах внутри одного дома.

**Эксклюзивный контент — уникальные фильмы, сериалы или шоу, права на показ которых принадлежат только одной конкретной платформе. Это основной инструмент конкуренции, позволяющий привлекать новых зрителей, которые не могут найти данный продукт у других видеосервисов.

Подпишись на MP в MAX