В 2025 году темпы роста российского рынка интернет-рекламы снизились до 28%, а его объем достиг 1,5 трлн ₽, сообщает Frank Media со ссылкой на данные Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Для сравнения, в 2024 году показатель увеличился на 53%.

Сегмент брендинговой рекламы за прошлый год прибавил 33% и составил 161,9 млрд ₽. Объем баннерной рекламы увеличился на 36%, достигнув 122,6 млрд ₽, при этом интегрированные в маркетплейсы кликаут-баннеры* показали скачок на 180%, до 42 млрд ₽. Видеореклама выросла на 24%, до 39,3 млрд ₽. Лидером по объему и динамике стала реклама E-retail-медиа без учета кликаут-баннеров, которая увеличилась на 58%, до 580 млрд ₽. Перформанс-реклама** сохранила позиции крупного направления, прибавив 8% и достигнув 471,1 млрд ₽.

Вице-президент АРИР Алексей Беляев объяснил активный рост E-retail-медиа двумя причинами. «Первый — это рост актуальности задачи продвижения товаров, что привело к переносу части бюджета, ранее не относившегося к рынку рекламы, на затраты на привлечение внимания покупателей», — отметил он. Второй причиной стало расширение аудитории маркетплейсов на фоне популярности онлайн-торговли. Кроме того, в 2025 году объем рекламы в мессенджерах увеличился на 20%, до 24 млрд ₽, а у мобильных операторов показатель вырос на 15%, составив 38 млрд ₽.

*Кликаут-баннер — это рекламный формат на маркетплейсах или других площадках, при клике на который пользователь переходит на внешний сайт рекламодателя, а не остается внутри платформы. Такой инструмент позволяет привлекать трафик напрямую на собственные ресурсы бренда и увеличивать прямые продажи.

**Перформанс-реклама — это вид цифрового маркетинга, направленный на достижение измеримого и конкретного результата в кратчайшие сроки. В такой модели рекламодатель платит только за целевые действия пользователя, например, за клик, регистрацию, скачивание приложения или покупку товара.

Подпишись на MP в MAX