В 2025 году более половины представителей малого бизнеса в России начали применять искусственный интеллект для маркетинга и продаж, сообщает Frank Media со ссылкой на совместное исследование Росстата и ВШЭ. Небольшие компании привлекает высокая скорость и низкая стоимость генерации рекламного контента, несмотря на растущее недовольство потребителей качеством таких материалов.

Согласно статистическим данным, 53% российских предприятий с численностью штата до ста человек внедрили нейросети* в рекламные процессы. Еще чаще технологии использовались для управления персоналом (58%) и производства (57%). При этом у крупного бизнеса доля применения искусственного интеллекта в маркетинге опережает другие направления минимум на 10%. Опрошенные изданием Financial Times эксперты отмечают, что автоматизация позволяет тестировать тысячи вариантов кампаний и достигать роста продаж. Основную выгоду от этого получают технологические гиганты, такие как Google, Meta* (признана экстремистской и запрещена в РФ), Amazon и Microsoft, на которых приходится 65% рекламных расходов в США. Остальная часть рынка вынуждена конкурировать за стагнирующий** объем доходов.

Массовое использование сгенерированного контента уже привело к негативной реакции аудитории. В декабре 2025 года компания McDonalds была вынуждена удалить рождественский ролик в Нидерландах из-за резкой критики в социальных сетях. На фоне усталости покупателей от некачественных материалов некоторые бренды, включая Porsche и Polaroid, начали специально подчеркивать, что их реклама создается исключительно людьми. Основатель Brandtech Group Дэвид Джонс считает, что в будущем компаниям придется адаптировать продукцию под запросы чат-ботов. «У нас никогда не было такой быстрой технологической революции», — резюмирует он.

*Нейросеть — это математическая модель и программа, созданная по принципу устройства биологических нейронных сетей человеческого мозга. Она способна анализировать огромные массивы данных, обучаться на них и самостоятельно генерировать тексты, изображения или видео.

**Стагнирующий — это находящийся в состоянии экономического застоя, при котором отсутствует рост и развитие. На рынках стагнация проявляется в замедлении или полной остановке увеличения доходов и продаж, что вынуждает компании жестче конкурировать за ограниченные ресурсы.

(*META признана в РФ экстремистской организацией)

Подпишись на MP в MAX