Крупные российские бренды одежды и аксессуаров начали предлагать покупателям аномально высокие скидки, сообщает Известия. В первой половине 2026 года около десяти заметных участников рынка запустили распродажи с дисконтом от 30 до 90%. Таким способом компании пытаются получить оборотные средства* на фоне падения потребительской активности, увеличения издержек и негативной финансовой динамики.

Согласно исследованию Commonwealth Partnership, широкие акции зафиксированы у таких марок, как Gate31, Chois, Viva la Vika и Feelz. Например, в компании Gate31 установили дисконт после фиксации убытка в размере 31 млн ₽ по итогам первого квартала. Представители бренда Feelz объяснили решение о снижении цен на 90% и приостановку деятельности резким сокращением продаж в розничных точках, а также удорожанием складских услуг и логистических цепочек.

По сведениям экспертов Платформа ОФД, за первые шесть месяцев число покупок в сегменте одежды и обуви сократилось на 10% в годовом сопоставлении. Одновременно средний чек продемонстрировал рост на 7% и составил 3129 ₽. В компании Infoline-Аналитика подчеркивают, что распродажи помогают временно решить проблему нехватки ликвидности** и избавиться от остатков перед закупкой новых партий в условиях нестабильного курса ₽.

*Оборотные средства — это деньги и ресурсы, которые компания использует для своей повседневной деятельности, например, для закупки новых тканей, оплаты аренды и выдачи зарплат. Когда продажи падают, бизнесу не хватает этих средств, и он устраивает распродажи, чтобы быстро превратить товар в «живые» деньги.

**Ликвидность — способность активов компании (в данном случае — одежды на складе) быть быстро проданными по цене, близкой к рыночной. Высокая ликвидность означает, что у бизнеса достаточно наличных денег для выполнения своих обязательств и оплаты счетов.

Подписывайся на MP в MAX