Минувший зимний сезон оказался сложным для отечественных горнолыжных курортов, где впервые за последние годы не зафиксирован рост объема туров. Ключевой причиной стала нестабильная погода в Сочи, на который приходится половина внутреннего спроса: в течение зимы курорт сталкивался то с дефицитом, то с избытком снега, сообщает Коммерсантъ.

По данным OneTwoTrip и Островка, количество бронирований отелей в горном кластере с декабря 2025 по февраль 2026 года осталось на уровне прошлого года. Вице-президент АТОР* Сергей Ромашкин подтверждает стагнацию** рынка, а ряд туроператоров фиксирует снижение продаж на 8–15%, что значительно хуже показателей предыдущего сезона, когда рост составлял 10–15%. Средний чек на пакетные туры, согласно Level.Travel, снизился на 6%, до 103 тысяч ₽. Эксперты связывают охлаждение интереса с проблемами в Сочи, где спрос упал на 2–20% в зависимости от оператора, тогда как Архыз, напротив, показал рост благодаря стабильному снежному покрову и расширению номерного фонда.

Общее замедление на рынке внутреннего туризма частично объясняется ростом зарубежных поездок на 16%, однако для горнолыжного сегмента этот фактор не является определяющим. По оценкам экспертов, за границу выезжает лишь 30–40 тысяч активных туристов, что составляет около 2–3% от общего объема рынка, в то время как основная масса путешественников продолжает выбирать российские склоны, несмотря на погодные риски.

*АТОР — это Ассоциация туроператоров России — некоммерческая отраслевая организация, объединяющая крупнейшие туристические компании страны. Она представляет интересы бизнеса в диалоге с государством и выступает ключевым источником аналитических данных о состоянии туристического рынка.

**Стагнация — это состояние экономики или отдельного рынка, при котором в течение длительного времени отсутствуют рост и развитие, а деловая активность остается на прежнем уровне. В данном случае термин описывает ситуацию, когда объем продаж туров перестал увеличиваться и застыл на показателях прошлого года.

Подпишись на MP в MAX