За первые пять месяцев 2026 года охват* иностранных социальных сетей и мессенджеров в России продемонстрировал разнонаправленную динамику, сообщает Коммерсантъ. Дневная аудитория Telegram снизилась практически на 50%, а других востребованных западных сервисов для общения — на 30–40%, тогда как американские платформы Discord и Instagram* (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta*) увеличили показатели примерно на 20%.

По информации группы Родная речь, с января по май дневной охват Instagram* вырос на 19% до 7,4 млн человек, Discord прибавил 21% до 1,1 млн, а Threads показал рост на 88,3% до 300,7 тыс. пользователей. Наибольшее падение зафиксировано у Telegram, потерявшего 49,4% аудитории до 40,25 млн человек, а также у WhatsApp*, охват которого уменьшился на 43% до 25,6 млн. Снижение также затронуло Viber, Snapchat, TikTok и Facebook* (принадлежит признанной экстремистской и запрещенной в России Meta*). Эксперты подчеркивают, что на фоне распространения методов обхода блокировок точная оценка количества пользователей затруднена, однако разброс в показателях объясняется сроками введения ограничений.

Ранее отмечалось, что на фоне замедления работы Telegram россияне начали активнее применять азиатские аналоги, аудитория которых в марте выросла почти на 60%. Несмотря на падение охватов, рекламные бюджеты в Telegram в мае увеличились на 11% к апрелю, что свидетельствует о сохранении целевой аудитории** и эффективности коммуникации на данной площадке. Специалисты добавляют, что рост давно заблокированных сервисов связан с массовой установкой средств обхода ограничений, при этом ценность получаемого контента для людей пока превышает затраты на доступ к нему.

*Охват — маркетинговый показатель, который отражает количество уникальных пользователей, увидевших контент или воспользовавшихся сервисом за определенный промежуток времени. В отличие от общего количества просмотров, охват учитывает каждого человека только один раз, что позволяет оценить реальный размер аудитории площадки.

**Целевая аудитория — группа людей, на которую направлены рекламные сообщения или контент, объединенная общими признаками, такими как возраст, интересы или потребности. Сохранение этой группы важно для рекламодателей, так как именно эти пользователи с наибольшей вероятностью совершат покупку или воспользуются предлагаемой услугой.

(*Instagram принадлежит компании META, которая признана в РФ экстремистской организацией)

(*META признана в РФ экстремистской организацией)

(*Facebook принадлежит компании META, которая признана в РФ экстремистской организацией)

(*WhatsApp принадлежит компании META, которая признана в РФ экстремистской организацией)

Подпишись на MP в MAX