В 2025 году российские производители безалкогольных напитков и соков поставили на зарубежные рынки продукцию на сумму 450 млн долларов. Заместитель руководителя федерального центра Агроэкспорт Виталий Нагалин отметил, что к 2030 году этот показатель планируется довести до 550 млн долларов. По его словам, текущие объемы мирового рынка позволяют достичь поставленной цели.

На сегодняшний день основными направлениями сбыта остаются страны ближнего зарубежья, на которые приходится 86% экспорта российских напитков и 90% соковой продукции. Несмотря на лояльность потребителей в этих регионах, сохраняется высокая зависимость от традиционных рынков. «Но тут очень важно не потерять эту лояльность с учетом того, что население молодое имеет другие предпочтения, другие социальные характеристики», — подчеркнул представитель центра.

Перспективными направлениями для расширения поставок названы страны Ближнего Востока, Азии и Африки. Точкой роста могут стать функциональные напитки* и продукция для здорового образа жизни, которые уже занимают 30% мирового рынка. При выходе на новые рынки необходимо учитывать местную специфику, например, на Ближнем Востоке востребован премиум-сегмент**, для работы в котором у отечественных компаний есть все возможности благодаря экологичности продукции.

*Функциональный напиток — это безалкогольные напитки, содержащие дополнительные ингредиенты, которые приносят пользу здоровью. К ним относятся витаминизированные воды, изотоники для спортсменов, а также продукты с добавлением экстрактов растений, пробиотиков или аминокислот.

**Премиум-сегмент — категория товаров, которые отличаются более высоким качеством, уникальными характеристиками или престижностью бренда по сравнению с массовым рынком. Такие товары обычно продаются по цене выше средней и ориентированы на потребителей с высоким уровнем дохода, ценящих эксклюзивность и экологичность.

Подпишись на MP в MAX