В России объем легальной интернет-рекламы по итогам прошлого года снизился на 19,5% и составил 691 млрд ₽, сообщает Frank Media со ссылкой на отчет Роскомнадзора. Документ был подготовлен ведомством совместно с экспертами Ассоциации коммуникационных агентств России.

Согласно данным реестра, число участников рынка уменьшилось на 3,5%, составив 1,25 млн рекламодателей. При этом рынок заметно консолидировался* вокруг крупных игроков, на долю которых пришлось 63,5% всех бюджетов, хотя их совокупные затраты снизились на 12,5%, до 451,4 млрд ₽. Лидерство по расходам удержали компании торговли с бюджетом 180,5 млрд ₽. Следом расположились представители IT-сектора со 103,5 млрд ₽ и финансовые организации, потратившие 75,9 млрд ₽. Замкнули пятерку девелоперы и автомобильные компании с показателями 47,4 млрд ₽ и 30,6 млрд ₽ соответственно.

Представители группы Starlink объясняют падение макроэкономическим давлением и перетоком средств в «немаркируемую зону»**, пишут Ведомости. Ранее АКАР фиксировала рост онлайн-сегмента на 9%, до 510,1 млрд ₽, тогда как АРИР с более широкой методологией подсчитала увеличение рынка на 28%, до 1,57 трлн ₽.

*Консолидация рынка — процесс объединения или укрепления позиций отдельных компаний, в результате которого большая часть рыночной доли сосредотачивается в руках нескольких крупных игроков. Это часто приводит к снижению конкуренции со стороны малого и среднего бизнеса.

**Маркировка интернет-рекламы — обязательная система учета всей рекламы в российском сегменте интернета, при которой каждому объявлению присваивается уникальный идентификатор (токен). Переток средств в «немаркируемую зону» означает использование площадок или форматов, которые пытаются обойти требования закона о передаче данных в Единый реестр интернет-рекламы.

Подпишись на MP в MAX