С 10 февраля, когда Роскомнадзор объявил об ограничениях в работе Telegram, количество рекламных размещений на платформе выросло на 15–20% относительно начала года. В годовом выражении динамика составила плюс 50% к показателям 2025 года, сообщает Frank Media со ссылкой на данные исследования сервиса CloudBuying.

Пик активности пришелся на 12 февраля: в этот день вышло 51,8 тысячи постов с общим числом просмотров 163 млн. Коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев отметил, что рынок получил сигнал о рисках, что спровоцировало «краткосрочный ажиотажный спрос». Лидерами по наращиванию бюджетов стали маркетплейсы и финансовые организации, увеличившие расходы в три раза.

Количество размещений в Telegram Ads* в марте выросло на 68% год к году. Эксперты подчеркивают, что заменить площадку сложно из-за необходимости заново настраивать аналитику и таргетинг**. При этом 5 марта ФАС назвала размещение рекламы в мессенджере нарушением закона из-за вводимых властями ограничений.

*Telegram Ads — это официальная рекламная платформа мессенджера, позволяющая размещать короткие объявления в публичных каналах с аудиторией более 1000 подписчиков. Система работает по принципу аукциона и дает возможность рекламодателям выбирать конкретные каналы или тематики для показа сообщений, не используя при этом личные данные пользователей для настройки.

**Таргетинг — это маркетинговый механизм, который позволяет выделить из всей аудитории определенную группу людей по заданным критериям (интересам, географии, поведению) и показать рекламу именно им. Такой подход помогает бизнесу эффективнее расходовать бюджет, направляя сообщения только тем пользователям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются предложением.

Подпишись на MP в MAX