В первой половине 2026 года на российском рынке зафиксировано заметное снижение продаж крупной бытовой техники, сообщает Финмаркет. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года реализация в традиционной рознице упала на 25-30%, при этом с учетом маркетплейсов спад оказался несколько меньше.

Директор департамента Марвел-Дистрибуция Лариса Сенина отметила, что снижение спроса затрагивает как отдельно стоящую, так и встраиваемую технику. «Холодильники и морозильники показывают спад в деньгах из-за снижения потребления премиум-сегмента», — подчеркнула она, добавив, что покупатели отказываются от дорогих сушильных автоматов, а спрос поддерживается за счет узких стиральных машин от Haier и Beko. В компании Связь.ON подтвердили негативную динамику, указав на стагнацию* в категории встраиваемых устройств из-за привязки к покупке кухонь.

Наиболее существенное падение до 30% наблюдается в сегменте посудомоечных машин и варочных панелей. Эксперты и участники рынка объясняют такую тенденцию охлаждением в сфере недвижимости, так как россияне стали реже приобретать квартиры и делать ремонт. Дополнительное давление на отрасль оказывают сохранение высокой ставки ЦБ**, удорожание товаров от поставщиков и отсутствие выгодных кредитных предложений, из-за чего потребители предпочитают ремонтировать старые приборы.

*Стагнация — состояние экономики или отдельной отрасли, характеризующееся отсутствием роста производства и торговли в течение длительного времени. В данном контексте это означает застой в продажах встраиваемой техники, который часто сопровождается снижением деловой активности и интереса покупателей.

**Ставка ЦБ — минимальный процент, под который Центральный банк выдает кредиты коммерческим банкам. Высокая ставка делает заемные средства более дорогими для населения и бизнеса, что ведет к удорожанию потребительских кредитов и снижению покупательской способности.

Подпишись на MP в MAX