По утверждению Ozon, такие скидки призваны обеспечить более выгодные цены, особенно значимые для жителей малых городов с низкими доходами. Ozon уточняет, что любые банки могут присоединиться к программе и предлагать скидки за оплату своей картой. Полученные от банков средства помогают снижать цены на товары для покупателей.

Эльвира Набиуллина ранее отмечала, что такие ценовые изменения могут усложнить контроль за возможными злоупотреблениями. На Ozon цена товара может снижаться при оплате картой Ozon. На Wildberries & Russ (РВБ) скидки предоставляются за использование счета «WB-кошелек», однако РВБ пока не отреагировал на претензии Центробанка.