За первые шесть месяцев текущего года объем рекламы в национальном мессенджере Max достиг 1 млрд ₽, сообщает Frank Media со ссылкой на данные Единого реестра интернет-рекламы. По сравнению с аналогичным периодом 2025 года показатель вырос кратно, при этом сам сервис начал работу в марте прошлого года. Представленные цифры являются предварительными, поскольку прием отчетности за июнь продлится до 30 июля.

На фоне роста показателей Max, объем рекламы в социальной сети Вконтакте увеличился на 1% и составил 8,8 млрд ₽, тогда как в мессенджере Telegram он сократился на 22%, опустившись до 7,9 млрд ₽. Эксперты объясняют позитивную динамику национального сервиса эффектом низкой базы*, тестированием площадки рекламодателями и невысокой стоимостью размещения. На данный момент продвижение в Max осуществляется исключительно через интеграции и посевы** в каналах, так как прямая рекламная монетизация пока отсутствует.

Роскомнадзор приступил к блокировке работы Telegram в августе 2025 года, начав с ограничения звонков. В службе заявляли, что для ресурсов, которые «систематически игнорируют российское законодательство», предусмотрены поэтапные ограничения. К марту 2026 года на территории России была ограничена работа ряда иностранных платформ, включая популярные у населения мессенджеры Telegram и WhatsApp*.

*Эффект низкой базы — статистический феномен, при котором очень высокие темпы роста объясняются крайне низким стартовым показателем. В данном контексте взрывной рост рекламы в мессенджере Max связан с тем, что в прошлом году проект только запустился и имел минимальные доходы, на фоне которых любая прибыль выглядит значительной.

**Посев — метод продвижения, при котором рекламное сообщение массово размещается в различных популярных сообществах или каналах. В отличие от таргетированной рекламы, которая настраивается через специальные инструменты платформы, посевы подразумевают прямые договоренности с владельцами площадок для охвата широкой аудитории.

(*WhatsApp принадлежит компании META, которая признана в РФ экстремистской организацией)

Подпишись на MP в MAX