Стриминговые сервисы* меняют подход к монетизации**, так как пользователи тарифов с рекламой начинают приносить больше выручки за счет длительного просмотра контента, сообщает CNBC В марте 2026 года компания Netflix повысила стоимость стандартного плана без рекламы до $20 в месяц, оставив базовый уровень с рекламными интеграциями на отметке $9.

По данным EDO, подписчик тарифа за $8.99 генерирует около $12.89 ежемесячной выручки после 10 часов просмотра, а при 41 часе этот показатель достигает $25, что превышает доходы от премиальной подписки. Представитель Netflix Адриан Самора отметил, что развитие рекламного бизнеса остается главным приоритетом, а доходы в этом сегменте должны достичь $3 млрд в 2026 году. В компании подсчитали, что глобальная аудитория превышает 325 млн человек, которые за первую половину 2025 года посмотрели более 95 млрд часов видео.

Переход к новой модели обусловлен нежеланием потребителей переплачивать за сервисы. Согласно отчету Deloitte за март 2026 года, средние расходы домохозяйств на стриминг зафиксировались на уровне $69 в месяц, при этом 61% пользователей готовы отменить подписку при повышении цены на $5. Около 68% зрителей уже используют тарифы с рекламой, а за последние два года на этот сегмент пришлось 71% прироста новой аудитории платформ.

*Стриминговый сервис — это онлайн-платформа, позволяющая смотреть видео или слушать музыку в режиме реального времени без предварительного скачивания файлов на устройство. Доступ к контенту предоставляется через интернет, чаще всего на основе регулярной платной подписки или за счет показа рекламы.

**Монетизация — это процесс преобразования какого-либо ресурса, продукта или аудитории в источник дохода. В цифровом бизнесе это означает выбор способа заработка на пользователях, например, через введение платных тарифов, продажу дополнительных услуг или интеграцию рекламных роликов.

Подпишись на MP в MAX