Крупнейшие мировые производители продуктов питания меняют стратегию на индийском рынке из-за растущего влияния социальных сетей, сообщает CNBC. Местные потребители все чаще обращают внимание на составы товаров под воздействием популярных видеороликов о здоровом питании.

В ответ на этот тренд корпорация PepsiCo уже довела долю напитков с низким содержанием сахара или без него до 50% в своем индийском портфеле. Вице-президент компании Нитин Бхандари отметил, что в будущем этот показатель планируется «масштабировать до 90%». Аналогичные шаги предпринимает Dabur, которая с 2018 года снизила количество сахара в соках на 21% и активно разрабатывает новые диетические линейки для удовлетворения спроса.

Индия остается самым быстрорастущим потребительским рынком среди развивающихся стран, однако традиционным брендам приходится оперативно адаптироваться к новым условиям. Эксперты подчеркивают, что покупатели становятся более требовательными к качеству, что стимулирует развитие прямых продаж и заставляет транснациональные корпорации* улучшать рецептуры во избежание потери доли рынка**.

*Транснациональная корпорация — это крупная компания, которая владеет производственными подразделениями или ведет бизнес сразу в нескольких странах мира. Такие организации обладают значительным влиянием на глобальную экономику и вынуждены гибко адаптировать свои продукты под культурные и потребительские особенности разных регионов.

**Доля рынка — это процент от общего объема продаж определенного товара или услуги, который приходится на конкретную компанию. Сохранение или увеличение этого показателя является ключевой целью бизнеса, так как его снижение означает уход покупателей к конкурентам.

Подпишись на MP в MAX