Американская исследовательская корпорация Nielsen готовится реализовать свое российское подразделение, которое специализируется на изучении потребительского рынка, сообщает Frank Media. Решение о продаже бизнеса, работающего в стране с 1994 года, продиктовано санкционным давлением и ужесточением местного законодательства.

По итогам прошлого года выручка российского юридического лица Нильсен Дэйта Фэктори достигла 3 млрд ₽, увеличившись в два раза, а чистая прибыль выросла почти в четыре раза и составила 1,5 млрд ₽. Однако с 1 марта 2026 года вступил в силу запрет на заказ исследований товарных рынков у организаций, где доля иностранного участия превышает 20%, а годовая выручка составляет более 800 млн ₽. Данная законодательная инициатива, оформленная к июлю 2025 года, делает невозможным продолжение деятельности Nielsen в текущем формате.

Дополнительное давление на позиции независимых экспертных групп оказывает развитие собственных систем сбора данных у крупных торговых сетей, таких как X5, Магнит и Лента. При этом потенциальными покупателями актива могут выступить российские экспертные агентства, компании из сферы BigData* или федеральные ритейлеры**, поскольку рынок сохраняет привлекательность: в январе-марте текущего года оборот розничной торговли вырос на 5% и достиг 9,6 трлн ₽.

*BigData — обозначение огромных массивов информации и специализированных технологий для их сбора и обработки. Анализ таких данных помогает бизнесу находить скрытые закономерности, детально изучать поведение потребителей и принимать более точные стратегические решения.

**Ритейлер — компания, которая занимается розничной торговлей, продавая товары напрямую конечным потребителям для личного использования. В масштабах страны это крупные торговые сети, владеющие тысячами супермаркетов, гипермаркетов и распределительных центров.

Подпишись на MP в MAX