Активное развитие объясняется расширением маркетплейсов в небольшие населенные пункты и открытием точек на базе «Почты России». Однако прогнозируется, что в 2026 году темпы роста будут снижаться из-за сложности привлечения новых партнеров.

Данные сервиса «Яндекс Карты» показывают, что на 1 января 2026 года в России насчитывается 226,4 тыс. ПВЗ, что на 44,7% больше, чем годом ранее. Wildberries увеличили совокупное количество ПВЗ на 43%, достигнув 94 тыс., в то время как Ozon почти удвоил свою партнерскую сеть до 41 тыс. объектов. Городские ПВЗ порой отстают от общих темпов по стране: в «Яндекс Картах» отметили рост на 30,7% до 57,9 тыс.

После публикации материала с редакцией Market Power связался представитель Ozon и указал на неточность данных.

— В Ozon по итогам 3 кв. 2025 года количество пунктов выдачи превысило 78 тыс. — это на 30% больше год к году. В это число не входят постаматы и точки выдачи компании в отделениях Почты России, — сказал он.

Активное размещение новых ПВЗ связано с расширением франчайзинговых программ, например, Ozon предлагает партнерам финансирование до ₽4,5 млн. Несмотря на низкий порог вхождения в данный бизнес и поддержку площадок, внешний спрос на франшизы маркетплейсов снизился на 17% в прошлом году. Эксперты связывают это с общей деловой активностью и охлаждением рынка.

Аналитики Infoline ожидают замедления роста числа открытий ПВЗ в 2026 году до уровня 2024 года. Это связано с более акцентированным улучшением качества обслуживания и оптимизацией распределения заказов между существующими пунктами. Потребительская активность также демонстрирует замедление: в январе-ноябре 2025 года рост составил лишь 2,5%, как сообщает Росстат.

Подпишись на MP в MAX.