Директор по развитию СТГ Александр Каган подтвердил, что предприятие больше не производит Kleenex. По его словам, ранее на этих площадях выпускались туалетная бумага и бумажные полотенца под этим брендом. Сейчас освободившееся место занято собственным брендом бумажно-гигиенической продукции СТГ – Veiro, который, по данным Нильсена, входит в пятерку крупнейших производителей бумажных полотенец.

Согласно данным самого завода, в 2023 году для Kimberly-Clark было произведено около 1600 т продукции Kleenex, годом ранее – примерно на 50 т больше. Для сравнения, мощности Hayat Россия (бренды Papia, Familia и Focus) составляют 280 000 т в год. Эксперты отмечают, что американская группа не смогла занять значительную долю на российском рынке. По данным Нильсена, в период с июня 2024 года по май 2025 года бренд Kleenex занимал всего 0,1% в денежном объеме продаж туалетной бумаги в розничных сетях и онлайн (в 2023 году – 0,3%), а доля по бумажным полотенцам была близка к нулю.

Каган полагает, что Kimberly-Clark прекратила производство Kleenex в России из-за изменения глобальной стратегии и пересмотра условий присутствия на российском рынке. В марте 2022 года американская корпорация объявила о прекращении инвестиций и рекламы в России, но обязалась продолжить производство товаров первой необходимости, таких как детские подгузники и женские прокладки.

В июне 2025 года Kimberly-Clark объявила о создании совместного предприятия с бразильским производителем целлюлозы Suzano, в которое планируется внести 22 завода и право на продажу трех брендов, включая Kleenex, более чем в 70 странах. Suzano получит 51% в СП, заплатив за эту долю $1,7 млрд. У Kimberly-Clark остаются другие производственные мощности в России, где компания продолжает выпускать подгузники Huggies и продукцию женской гигиены Kotex на заводе в Ступине.