Согласно исследованию Ассоциации блогеров и агентств, агентства вынуждены прибегать к заемным средствам для покрытия разницы между требованиями блогеров о предоплате (70% случаев) и условиями заказчиков о постоплате (не менее 50% договоров). По оценкам ассоциации, ежегодно на предоплату услуг инфлюенсеров уходит не менее ₽10 млрд.

В ассоциации отмечают, что для выполнения контракта агентствам приходится оплачивать услуги блогеров из собственных или заемных средств, а компенсацию от заказчиков они получают лишь через несколько месяцев, что создает кассовый разрыв. Агентский бизнес оценивается банками как высокорисковый, поэтому кредиты предоставляются по более высоким ставкам.

Вице-президент АО Крос Кирилл Лубнин считает, что такая ситуация с заемными средствами характерна в основном для небольших агентств, которые работают с ограниченным числом клиентов и не могут перекрывать расходы на одного клиента платежами от другого. По его словам, для крупных агентств расходы на блогеров не являются основной статьей, а поступления от разных клиентов распределены во времени, что позволяет избежать кассовых разрывов.