Яндекс и VK привлекут к передаче данных об активности пользователей онлайн-кинотеатров в компанию Mediascope*. Соответствующая договоренность с отраслью была достигнута 5 марта в ходе совещания в Минцифры, сообщает Frank Media. Технологические компании должны будут дополнительно шифровать идентификаторы** пользователей, чтобы обеспечить максимальную анонимность сведений.

Согласно утвержденной схеме, сначала номера мобильных телефонов шифруют сами видеосервисы, а затем передают эти значения посредникам для дополнительного шифрования собственными ключами. В министерстве заявляют, что узнать историю просмотров конкретного человека будет невозможно. Однако участники рынка, включая представителей Wink, опасаются рисков утечек из-за усложнения цепочки передачи данных и возможного введения платы за услуги интеграторов в будущем.

В ноябре 2025 года ведомство предложило расширить состав данных для Mediascope. Вместо временных идентификаторов, действующих 48 часов, онлайн-кинотеатры и соцсети обяжут передавать бессрочные ID на базе телефонных номеров, а также полную информацию о фактах просмотра контента. В Минцифры пояснили, что нововведения необходимы создателям контента для более точного понимания интересов аудитории.

*Mediascope — это уполномоченная государством организация по измерению аудитории медиа в России. Компания собирает и анализирует данные о том, что люди смотрят по телевизору и в интернете, формируя на основе этой статистики официальные рейтинги для рекламного рынка.

**Идентификатор — это уникальные цифровые метки, которые присваиваются пользователю или устройству для их распознавания в системе. Они позволяют отслеживать историю просмотров и интересы конкретного человека для статистики, не передавая при этом его имя или паспортные данные в открытом виде.

Подпишись на MP в MAX