Американская косметическая компания E.l.f. Beauty планирует отменить часть недавних повышений цен на свою продукцию на фоне снижения потребительского спроса, сообщает CNBC. Руководство приняло такое решение после успешного тестирования скидок, которое показало рост продаж на 40% по отдельным позициям.

По итогам квартала, завершившегося 31 марта, выручка E.l.f. Beauty выросла на 35% и достигла $449 млн, превысив ожидания экспертов в $423 млн. При этом компания зафиксировала чистый убыток в размере $49.4 млн, что в первую очередь связано с расходами на сумму $57.6 млн из-за приобретения бренда Rhode. Исключая эти единовременные затраты, скорректированная прибыль* составила $0.32 на акцию. Генеральный директор Таранг Амин отметил, что потребители сейчас особенно чувствительны к стоимости товаров, поэтому бренд намерен «укрепить свое ценностное предложение» в условиях высоких тарифов.

Прогнозы компании на 2027 финансовый год** оказались слабее ожиданий рынка: ожидается выручка в диапазоне от $1.84 млрд до $1.87 млрд, а скорректированная прибыль составит от $3.27 до $3.32 на акцию. Главным драйвером роста остается приобретенный около года назад бренд Rhode, продажи которого за прошедший год взлетели на 80%. Осенью планируется запуск этой линейки в 19 европейских странах через сеть Sephora, что должно обеспечить дальнейшее расширение бизнеса.

*Скорректированная прибыль — финансовый показатель, из которого исключены разовые или необычные доходы и расходы, не связанные с основной операционной деятельностью компании. Это позволяет инвесторам более объективно оценить реальную прибыльность бизнеса и его стабильность в долгосрочной перспективе.

**Финансовый год — период времени, за который компании составляют свою годовую финансовую отчетность, который может не совпадать с календарным годом. В данном случае прогноз на 2027 финансовый год означает плановые показатели за двенадцатимесячный цикл, установленный внутренними правилами корпорации.

Подпишись на MP в MAX