В марте текущего года объем входящего десктопного трафика в мессенджере Telegram в России снизился на 22%, тогда как исходящий трафик увеличился на 66%, сообщает Frank Media со ссылкой на обзор компании Digital Budget. Участники рынка стремятся реализовать рекламные кампании на платформе до конца 2026 года на фоне регуляторной неопределенности.

Рекламодатели начали искать альтернативные площадки для диверсификации* из-за ограничений со стороны Роскомнадзора и решения Федеральной антимонопольной службы, разрешившей бизнесу размещать рекламу в Telegram лишь до конца 2026 года. Бенефициаром** перераспределения рынка стал государственный мессенджер Макс, где десктопный входящий трафик в марте вырос на 38%, а мобильный увеличился на 61%. В то же время мобильный входящий трафик Telegram потерял 18%.

Трудности в работе Telegram совпали с началом ограничений доступа в феврале и возбуждением административного дела против блогера Марии Лоскутовой за размещение рекламы. Несмотря на отток трафика, по данным компании Mediascope, Telegram сохраняет лидерство по месячному охвату: в марте мессенджером воспользовались 94,2 млн человек против 83,1 млн пользователей у приложения Макс.

*Диверсификация — распределение ресурсов, инвестиций или рекламных бюджетов между различными активами или площадками для снижения рисков. В маркетинге этот подход позволяет бизнесу не зависеть от одного канала продвижения и сохранить охват аудитории при непредвиденных ограничениях.

**Бенефициар — лицо или организация, получающие выгоду, прибыль или иное преимущество от определенных действий, событий или изменений на рынке. В данном случае это компания, к которой перешли пользователи и доходы на фоне проблем у конкурента.

Подпишись на MP в MAX