Американская корпорация Apple 25.06.2026 объявила о повышении цен на свои устройства MacBook и iPad из-за резкого роста стоимости памяти и накопителей, сообщает CNBC. Генеральный директор Тим Кук отметил, что компания больше не может защищать потребителей от скачка цен на комплектующие, связанного с бумом искусственного интеллекта.

В официальном заявлении компании подчеркивается, что индустрия потребительской электроники столкнулась с беспрецедентным вызовом из-за быстрого расширения центров обработки данных*, что вызвало огромный спрос на память. Стоимость базовой модели MacBook Neo увеличилась с $599 до $699, MacBook Air выросла до $1299, а цена iPad Pro достигла $1199. По данным исследовательской компании Counterpoint Research, за последние три квартала цены на память выросли в четыре раза, что принесло значительную выгоду поставщикам, таким как Micron, чья валовая маржа** достигла 84.9%, обогнав показатели Nvidia и Meta*.

Исторически ценовая стратегия Apple заключалась в отказе от самых дешевых вариантов комплектации, как это произошло в мае с моделью Mac mini, когда из линейки убрали версию за $599. Эксперты ожидают, что удорожание компонентов может прибавить около $200 к стоимости каждого нового iPhone, поскольку внедрение передовых функций искусственного интеллекта требует перехода на 12 гигабайт оперативной памяти. В компании заявили, что «достигли точки, когда необходимо начать повышение цен на ряд продуктов», оставив возможность для дальнейшего удорожания техники в будущем.

*Центр обработки данных — это специализированные здания или помещения, в которых размещается серверное и сетевое оборудование для хранения, обработки и распространения больших объемов информации. В контексте развития искусственного интеллекта такие объекты требуют колоссального количества оперативной и флеш-памяти для работы нейросетей.

**Валовая маржа — это разница между выручкой компании от продажи товаров и себестоимостью их производства, выраженная в процентах. Данный показатель демонстрирует эффективность производства и то, какую часть прибыли компания сохраняет с каждого заработанного доллара до вычета налогов и административных расходов.

(*META признана в РФ экстремистской организацией)

Подпишись на MP в MAX