Альфа-банк и Российская премьер-лига заключили четырехлетнее соглашение, согласно которому кредитная организация получает статус титульного партнера* чемпионата России по футболу, сообщает Frank Media.

С июля, когда стартует сезон 2026/2027, турнир сменит название на «Альфа-банк Российская премьер-лига». В рамках партнерства клиенты банка получат специальные предложения, включая кэшбэк на билеты, новую линию мерча** и участие в мероприятиях с футболистами. По информации издания РБ спорт, стоимость контракта оценивается примерно в 1 млрд ₽ в год. При этом по итогам 2025 года расходы банка на рекламу и маркетинг составили 42,2 млрд ₽.

Впервые об интересе банка к спонсорству стало известно летом 2024 года, однако изначально планировалось получение статуса официального банка лиги. С 2022 года титульным спонсором РПЛ выступала платежная система Мир, чей контракт стоимостью около 800 млн ₽ в год истекает в июле текущего года. Ранее, в сезонах 2020-2022 годов, этот статус принадлежал группе Т-технологии, которая платила 330 млн ₽ ежегодно.

*Титульный партнер — это главный спонсор спортивного турнира или команды, бренд которого официально интегрируется в название самого соревнования. В обмен на максимальный охват аудитории и постоянное упоминание в СМИ такой спонсор обычно выплачивает самую крупную сумму по контракту.

**Мерч — это одежда, аксессуары и различные сувениры с официальной символикой определенного бренда, спортивной команды или известной личности. Выпуск такой продукции используется для повышения узнаваемости компании и укрепления эмоциональной связи с аудиторией.

Подпишись на MP в MAX