VK – один из крупнейших интернет-холдингов в России. Известен большинству по своему флагманскому проекту – социальной сети ВКонтакте. Помимо нее у интернет-холдинга есть и другие известные сервисы: соцсеть Одноклассники и портал Mail.ru.

Компания - лидер по аудитории в российском интернете, проектами компании пользуются более 90% всех интернет-пользователей РФ. Почти всю выручку  компании приносят соцсети и портал Mail.ru, они же фактически спонсируют новые сегменты бизнеса, которые пока убыточны.

Трафик соцсети ВКонтакте ежегодно увеличивается на 5%, в то время как показатели Одноклассников стабильны уже несколько лет. 

VK также развивает образовательные проекты –  Skillbox, Geekbrains, SkillFactory. Но пока их доля в общем бизнесе небольшая: они приносят выручки.

Структура выручки VK

• 60% онлайн-реклама с фокусом на “перформанс-рекламу”, цель которой  – привести клиента на сайт или в мобильное приложение и побудить его оформить заказ или подать заявку. Ранее рекламодатели предпочитали Facebook/Instagram (признаны экстремистами в Российской Федерации). Сейчас ВК фактически замещает ушедшие зарубежные сервисы.
• 17% пользовательские платежи: покупка виртуальных подарков, стикеров, подписки, процент  от платежей в играх.
• 11% оплата образовательных курсов (Skillbox, Geekbrains, SkillFactory)
• 13% прочее,  в частности – новые инициативы: сервис объявлений Юла, VK Play, VK Звонки.

История компании началась в 1998 году. Тогда был открыт почтовый сервис Mail.ru. Однако проект был убыточным, и в поиске инвестиций компания объединилась с NetBridge, который развивал несколько интернет-проектов, включая Molotok.ru и Narod.ru.

Флагманом объединенной компании с 2001 года стал портал Mail.ru, в честь него она и получила название Mail.ru Group.

В следующие 8 лет компания купила много проектов, большинство из которых оказались убыточными. Однако были и удачные приобретения, вроде соцсети “Одноклассники”.

В 2010 году Mail.ru Group вышла на IPO. 

В 2014 году компания консолидировала 100% акций соцсети Вконтакте. 

Вплоть до 2021 года Mail.ru Group начинала новые проекты во всех сферах: от каршеринга до разработки своего интернет-браузера. 

В 2021 году число проектов компании резко сократилось, и ее флагманами стали Вконтакте, Одноклассники и Mail.ru. Тогда же компания сменила название на VK.

1. VK - это фактически монополия на соцсети в стране. Совокупная аудитория Вконтакте и Одноклассников – 105 млн пользователей. Это 90% всей аудитории рунета.
2. У холдинга есть значительные финансовые и операционные ресурсы для разработки и продвижения новых проектов. Это вторая крупнейшая IT-компания в России после Яндекса.

1. Возвращение иностранных соцсетей. Если случится так, что иностранные соцсети, запрещенные в России в 2022 году, вернутся, сервисы VK потеряют часть аудитории.
2. Снижение активности и монетизации ВКонтакте и Одноклассников. Аудитория соцсетей может сократиться, поскольку пользователи рунета могут начать переходить на другие платформы, например, мессенджеры.
3. Перспективы мелких проектов VK под вопросом из-за сильной конкуренции.

1. Насколько эффективно будут развиваться новые проекты компании?
2. Каким будет вектор будущего развития VK: останется холдинг рыночным игроком или станет госкомпанией в сфере медиа и соцсетей?